Projektivní techniky v kvalitativním marketingovém výzkumu
Jitka Vysekalová, Kateřina Doležalová, 12/2004Kvalitativní výzkum bývá kritizován pro neobjektivnost. Naopak se setkáváme s názorem, že kvantitativní výzkum byl příliš racionální a necitlivý, že slibné kvalitativní poznatky a"vhledy"se ztratily v galaxiíchčísel. Jaké jsou možnosti kvalitativních přístupů v rámci marketingového výzkumu?